Бренды наружной рекламы начинают учитывать гендерные аспекты

Создайте персонализированную ленту и добавьте избранное в закладки.

У вас уже есть аккаунт?

Создайте персонализированную ленту и добавьте избранное в закладки.

У вас уже есть аккаунт?

Smartwool, REI, Prana, Salomon и Hoka входят в число брендов, которые сейчас продают всегендерную одежду. Фото: Любезно предоставлено

Heading out the door? Read this article on the new Outside+ app available now on iOS devices for members! >","name":"in-content-cta","type":"link"}}">Загрузите приложение.

Си Джей Греко (они/она) никогда не чувствовал себя комфортно, покупая одежду для активного отдыха. Будучи небинарным любителем активного отдыха, выбор между мужскими и женскими костюмами показался мне неправильным. Поскольку многие бренды для активного отдыха предлагают ограниченный диапазон размеров, ей также трудно купить одежду, которая удобно подходит ее типу телосложения, что заставляет ее искать снаряжение за пределами индустрии активного отдыха. Даже когда Greco находит одежду, с которой они себя идентифицируют, это часто от брендов массового рынка, которые не разделяют их ценности и приверженность устойчивому развитию.

«Мне всегда приходилось вносить в себя коррективы, решая, какие бренды для активного отдыха я покупаю», - говорит Греко, заядлый орнитолог, турист, педагог по вопросам окружающей среды и лидер Out in Nature, чикагской группы по интересам квир-групп, которая проводит доступные и безопасные встречи для ЛГБТК+ людей. «Для людей, которые хотят выйти на улицу, не так уж много разнообразия в верхней одежде, которая не соответствует стереотипным размерам от маленького до большого и не идентифицирует себя как строго мужская или женская».

Зайдите сегодня в любой магазин, предназначенный для активного отдыха или нет, и первое, что вам нужно будет сделать, это выбрать между мужским или женским отделом. То, что некоторым может показаться простым выбором, на самом деле вызывает беспокойство и часто сбивает с толку людей, неконформных с гендерной точки зрения, включая меня. Интернет-шоппинг не намного лучше.

По данным исследования Pew Research, проведенного в 2022 году, сегодня 5,1 процента молодых людей в возрасте до 30 лет идентифицируют себя как транс- или небинарных людей. Около 26 процентов американцев говорят, что знают кого-то, кто предпочитает, чтобы другие обращались к ним, используя гендерно-нейтральные местоимения. Эти цифры еще выше среди молодых людей: 35 процентов представителей поколения Z говорят, что лично знают кого-то, кто предпочитает использовать гендерно-нейтральные местоимения. Как и Греко, многие из этих людей изо всех сил пытаются найти подходящую верхнюю одежду или снаряжение. Но постепенно, конечно, ситуация может измениться.

Несколько гигантов отрасли и бренды, занимающиеся спортом на открытом воздухе, в том числе Patagonia, Prana, HOKA и Jungmaven, начали предлагать варианты бесполой одежды в Интернете и в магазинах. Однако это движение все еще находится в зачаточном состоянии.

REI Co-op и Smartwool, две другие известные бренды, стоящие за этим движением, за последний год запустили линейки продуктов, выходящие за рамки гендерной бинарности. Оба сотрудничали с организациями и некоммерческими организациями, ориентированными на ЛГБТК, а также с сотрудниками ЛГБТК+, чтобы убедиться, что одежда и снаряжение, которые они разрабатывают, действительно отвечают потребностям небинарных, трансгендерных и гендерно неконформных людей.

Сью Джеш (она/она), директор по дизайну Smartwool, уже много лет возглавляет усилия компании по запуску гендерно-нейтральной линии. Запуск новых продуктовых линеек в Smartwool требует предварительной работы от 18 до 24 месяцев. Команда начала с проведения серии обсуждений в рамках всего отдела для мозгового штурма новых идей и составления плана для новых продуктов, которые Smartwool назвала сессиями «Дизайн для перемен». Цель: разработать концепцию новой одежды, отвечающей потребностям сообществ, у которых традиционно было мало или совсем не было вариантов на рынке.

«Мы используем наши занятия «Дизайн для перемен», чтобы понять, как мы можем поддержать культурные сдвиги, которые мы наблюдаем в мире», — говорит Йеш. «Во время этих сессий мы углубились в такие темы, как то, что делает верх или низ более удобными, независимо от формы тела, и для каких занятий потребители будут носить эти продукты, независимо от их гендерной идентичности».

Услышать небинарные и гендерно-неконформные голоса, как внутри, так и за пределами организации, было ключевым моментом процесса проектирования Smartwool. Smartwool приглашена в ЛГБТК+ организации, такие как The Venture Out Project, некоммерческую организацию, которая объединяет ЛГБТК+ людей посредством поездок на природу и обучения дикой природе на каждом этапе процесса проектирования. Они не только выслушали идеи и отзывы руководства и сообщества Venture Out, чтобы лучше понять их потребности, но также предоставили прототипы продуктов для моделирования, тестирования и откровенных отзывов.